樂士接手七大飲料品牌之後,首先過戶商標,注冊專利,並在日國、高麗都注冊商標、專利。
同時,建廠招工。
樂士親自將老工程師全部請回來,至於一些願意回到汽水廠工作的,也全盤接收。
最重要的是設備問題,李樹鵬申請外彙,引進汽水生產線。
生產線安裝到位,已經進入九月中旬了。
樂士組建設計部,楚若魚兼任總經理,她親自帶隊操刀,為八大飲料品牌重新設計包裝。
研發部門則不斷優化配方和口味,尤其是天府可樂和嶗山可樂,這可是樂士接下來主打的兩個大品牌。
樣品送到總部辦公室。
北冰洋主打橙桔口味、酸梅口味和枇杷口味。
正廣和主打桔子和荔枝純果汁汽水。
二廠主打櫻花水蜜桃味、檸檬海鹽味、百香果乳酸菌味、酸梅橙汁味。
亞洲沙示主打梅葉冬青和沙示怪味汽水。
山海關主打檸檬味和山楂口味。
八王寺主打菠蘿味,並將白梨口味單獨提出來,列為新品牌大白梨,主打梨味碳酸飲料。
嶗山可樂和天府可樂主打可樂,但也有很大的差別,嶗山可樂偏苦,天府可樂偏甜,兩大可樂都用當地的中藥調和配方,和百事可口的口味還是有一些差別的。
各大汽水廠重組之後,樂士擁有九個品牌的碳酸飲料矩陣。
加上醒目、健力寶,樂士擁有十一個碳酸飲料矩陣。
但是,樂士在津門投產建廠,命名為樂士可樂工廠,投資的大廈也正式營業。
樂士決定推出樂士可樂,配方是李樹鵬掌握的,根據百事可口的配方加減,調和出適合亞洲口味的可樂。
但因為可樂生產線需要從鎂國進口,等樂士可樂上市估計要等到96年年底。
這也是百事可口沒有橫加阻攔的原因,憑借華夏十款碳酸飲料,估計一個美年達就能掀翻它們,百事和可口能從容占領市場。
這可不是誇大百事和可口的市場競爭力。
事實就是如此,憑借本土碳酸飲料抗擊百事可口,難之又難。
“至於這麼悲觀嗎?”李樹鵬苦笑。
“市場部收集了很多百事可口的資料,越看我心裏越沒底。體量實在太大了,樂士想抗衡特別難。”
楚若魚有氣無力道:“而且,國人盲目崇拜歐美,在七十年代就對可樂很向往,甚至將可樂作為奢侈品,和高檔生活的必備品。你看這幾年,百事可口從來不發力,但銷量一直遙遙領先。”
這是實話,百事可口放任華夏市場野草式成長,結果呢,健力寶勉勉強強占據銷量第一,問題是百事可口沒發力,健力寶已經沒力了。
樂士也是趁勢而入,暫居華夏飲料第一,但百事可口燒錢推廣,很快樂士就會讓出第一第二的寶座。
可樂的魅力實在太大了。
所以,想奪回華夏飲料第一的寶座,就得用可樂對可樂。
擊敗可樂的,隻有更好喝的可樂。
百事可口是流水線化作業,傻瓜式操作,員工收入低,工作疏忽大,這也導致了成本低,售價低的優勢。
但是,有好必有壞,百事可口很多產品汽兒不足,口感相對差勁;瓶蓋密封不夠,放置時間久了會跑氣;更有甚者是口感參差不齊,同一箱飲料,有的偏甜有的偏苦,給用戶的體驗非常不好。
這些都是樂士的優勢。
至於國人的觀念扭轉,樂士無能為力,但能夠靠出口樂士,增強民族榮譽感,把樂士打造成歐美的高端產品,倒逼這部分國人消費者選擇樂士產品。
“壓力別太大,飯要一點點吃,事要一點點做。”
李樹鵬笑道:“別忘了,百事可口的代理權在樂士手裏,它們賺多少錢,都得給樂士分成。我打算,拿出這部分錢來,補貼樂士的碳酸飲料,進一步打擊百事可口。反正我們還年輕,三年內,我必能讓樂士的產品取代百事可口。”
看著李樹鵬自信滿滿的樣子,楚若魚歎了口氣:“希望吧。”
接下來,李樹鵬則針對九大碳酸品牌重新細化口味,每個品牌先主打一種到兩種口味,爭取獲得消費者的喜歡,之後再相繼推出其他口味。
9月20號。
九大廠第一批飲料投向市場。
北冰洋采用摩登罐,主打橙桔和枇杷口味。
正廣和推出圓瓶大蓋的果汁碳酸飲料。
二廠采用玻璃瓶,275ml的高檔包裝,主打的口味也是複合飲料。
山海關采用不透明包裝,對標雪碧和七喜。
八王寺類似七喜的包裝設計,全封麵包裹,主打菠蘿味。
大白梨則是不透明綠瓶設計,仿照玻璃瓶的經典包裝,單獨成為品牌。
亞洲沙示則是走小眾極簡路線,300ml小瓶類似咖啡包裝,主打沙示和梅葉冬青怪味汽水。
九款飲料,同一時間在不同地區推廣上市。
“那個二廠飲料好漂亮呀!”
“玻璃瓶的設計,喝完太浪費了!”
“就是售價偏高,3.5元那麼小一瓶,都夠我買一瓶營養快線了!”
二廠的包裝設計頓時吸引了眾多消費者的青睞。
奈何包裝成本高,售價是九款飲料中最貴的,容量也是最少的。
“山海關多少錢?”
“2元!”
店老板推薦道:“都是樂士的產品,價格不貴保證質量。關鍵是好喝,不信你嚐嚐。”
“有點像雪碧喲!”
“但比雪碧好看,雪碧隻是綠色瓶,山海關是大肚子設計,瓶子很硬,乍一看像是玻璃瓶,握在手裏手感也非常好,最最最關鍵是便宜五毛錢!”
“老板,給我來一瓶!”
聽別人說再多,不如自己親自品嚐一下。
擰開足足的汽形成白色煙霧,在瓶口處繚繞,喝了一口,跳躍的檸檬口感在嘴巴裏爆炸開來,清清涼涼的,不過分但又很適合的糖味在味蕾中蔓延,和恰到好處的檸檬融合,比雪碧更清爽!
咽下去後他眼前一亮:“口味不錯呀!”
“切,山海關是老牌子了,肯定比雪碧好喝呀。給我也整一瓶山海關!”
別看樂士全方位占領市場,醒目也算熱銷,但最多隻衝擊到了美年達,像雪碧七喜仍是一枝獨秀。
直到山海關汽水的推廣,樂士擁有了抗衡雪碧七喜的飲料。
“這麼好喝嗎?給我也來一瓶。”
一方麵是山海關便宜,另一方麵則是津門人的情懷,他們都是喝著山海關長大的,近幾年這牌子不知道去哪了,如今重回市場,他們自然要買一波情懷。