�wB�N其實，服裝業的整體利潤的70%，壟斷在奢侈品行當裏。
又有25%利潤握在金字塔尖的品牌手中。
隻有5%的利潤，被散戶和普通品牌瓜分。
比如說運動品牌，利潤最高的是耐克，其次是阿迪達斯，再往後，彪馬、卡帕、安德瑪、李寧、匹克最多喝點湯。
而耐克的利潤和LV有可比性嗎？
根本沒有。
所以，李樹鵬要做的，是挑戰耐克阿迪的霸主地位，五年內，穩居運動品牌第三的位置，十年內衝擊耐克的霸主地位，做到運動品牌老大。
服裝設計不是李樹鵬的強項，他隻是提點創造性意見而已。
但卡帕任何一件服裝、鞋子能否推廣上市，需要李樹鵬拍板決定。
其實，卡帕的標識凸顯是好事，卻也是壞事，不像耐克簡潔，也不如阿迪記憶點強，所以卡帕一直在一線、二線之間掙紮，偶爾有所突破，最終效果一般。
簽約球星也是必備功課，但是哪個球星在高中時期不是萬眾矚目的天才，他們有著專業的經紀人團隊，會權衡利弊，所以即便李樹鵬知道足球、籃球明星，卻想將他們一網打盡，並不容易。
比如說，李寧簽下姚明，也是機緣巧合。
可姚明確定要參選2002年NBA選秀，一旦被選中，和李寧合約自動終止，他極有可能投入耐克麾下。
所以，別把任何人當成傻子。
十一月初，意大利設計師把設計稿發到李樹鵬郵箱。
李樹鵬看完皺眉，還是老路數啊。
“陳總，統統不行，再給他們三天時間，如果拿不出一個達到我滿意的設計稿，統統滾蛋！”李樹鵬掛了電話。
陳義紅嚇了一跳。
立刻去辦，結果是很失望的。
這些設計稿糊弄九十年代的消費者還可以，新世紀來臨，消費者的審美已經發生了翻天覆地的變化，沒有消費者會喜歡這種老派設計。
“統統開除，重招！”
“李董，到底哪裏不行啊？”
陳總看著挺好的。
其實，不怪陳總和設計師，是李樹鵬眼光超前。
就像做果殼，他做的是創新，而不是傳承。
“首先，這條運動褲，突出寬鬆的同時，要講求修身，展現出消費者的腿型；”
“其次，是標誌的問題，就不能考慮怕背靠背小人和字母拆開嗎？我們完全可以做兩款，一款是背靠背小人的運動褲，另一款是字母標識的。”
“還有，褲子太長，這符合亞洲人的身材嗎？”
李樹鵬一連三條反駁，陳總若有所思。
“李董，可把設計師開除了，我們去哪找呀？”陳總苦笑。
“從歐洲招，去鎂國招，去日韓招，回華夏招，不行嗎？”
李樹鵬語氣不善：“再不濟，從李寧借來幾個人先應急，等產品推廣出去，隻要銷售火爆，會缺人才嗎？”
“是！”
李寧派出兩名設計師，親赴滬市，聆聽李樹鵬的教誨。
運動褲版型大多一樣，有束腳褲和散腿褲兩種，顏色也很單調，男款隻有黑色、藍色，女款則增加粉色，麵料也是隻有速幹和針織兩款。
李樹鵬把卡帕標誌拆分，分成圖案標誌，字母標誌和圖案字母標誌三種。
字母標誌走低端路線。
圖案標誌和結合標誌則中高端。
上身則有短T、長T、薄外套和厚外套、帽衫幾款。
T恤設計比較簡單，選好麵料，標誌可以縮小，可以放大，可以放在背後。
難的是外套，要和運動褲搭配。
胸前大標、胸口小標、袖串標三款。
帽衫和外套同理。
還要設計拚接款的，和一體款的。
李樹鵬絞盡腦汁，又參照了大批耐克阿迪的服裝樣子，設計出爐，讓李寧生產出來，李樹鵬拿到樣品，發給很多員工去問詢意見。
結果，受歡迎的還是串標款。
設計稿發到卡帕總部。
卡帕給工廠下訂單。
其實，卡帕根本沒有自己的工廠，都是給代工廠下單。
很多品牌都是，隻是出了個品牌標誌，生產由代工廠完成，銷售則交給代理商，什麼都不管，坐等數錢。
空殼的卡帕，沒落也是正常的。
李樹鵬打算組建卡帕直營工廠，由工廠直接給卡帕供貨。
當然，這次下單對象是李寧工廠。
李樹鵬打算組建全球最大的製衣廠，接來自全球的服裝訂單，名字都想好了，就叫盛世。
十二月初，卡帕新款正式發售。
因為是冬裝，李樹鵬特意設計了兩款羽絨服，一款是加長版，另一款則是短款修身版羽絨服。
由於沒有直營店。
卡帕需要將產品交給代理商，至於代理商如何發售，卡帕從來不管。
但是，千盛接手之後。
將所有業績差的代理商統統踢掉，寧願不上該地貨架，也不讓這種害群之馬影響卡帕的品牌形象。
清理代理商之後，卡帕派出非常多的銷售人員，去全球各地和代理商談判，甚至，卡帕鼓勵全球員工轉型做代理商，代理卡帕產品。
這條政策一出，很多員工轉型做代理商，做起了卡帕代理。
千盛接手卡帕之後，清理內部的酒囊飯袋、屍位素餐之徒，內部煥然一新。
陳義紅徹底掌控大權，所以他下令，毫無阻礙。
整裝待發之後，卡帕揚帆起航。
上市第一天，串標款就獲得消費者的熱烈歡迎。
銷量瘋漲，也帶動了其他產品的銷售。
串標款長褲要價很高，常規款49美元，薄絨款59美元，厚絨款69美元。
薄外套119美元，厚外套159美元。
帽衫統一價79美元。
顏色方麵很單調，主打黑色，也有藍色，女款則增加粉色和蔥綠色。
高昂的價格，仍舊阻擋不住消費者的熱情。
像歐美地區成熟的消費者群體，消費對象往往是創意和美觀，卡帕串標款恰恰是全球第一款串標運動服，又十分美觀，銷量自然不會差多少。
至於其他單品，銷量就一般了。
珠玉在前，和串標款銷量比起來，都很少。
但是，還有一款產品打動了消費者的心。
就是串標款高幫帆布鞋，和運動褲、外套很是搭配。
李樹鵬去除所有花裏胡哨的設計，回歸本源，在鞋底邊緣畫上卡帕串標，顏色隻有黑色和藍色，有常規款和加絨款。
售價卻要299美元。
絕對夠貴的。
看耐克一雙鞋才賣多少錢？一百美元不到，可卡帕卻敢賣到300美元的天價，靠的就是創意。
李樹鵬給這雙鞋起了個名字，登月係列。
結果，銷售無比火爆。
僅一天，全球賣出去12.3萬雙！
卡帕以往任何一雙鞋，都沒賣出去過這麼多雙！
絕對打破了記錄！